SEO handler om fokus

Jeg fikk spørsmål om et SEO-prosjekt og fikk lyst til å dele noen tanker.

Hva er SEO / Søkemotoroptimalisering?

Jeg snakker ikke om det tekniske. Men dypere. Hva skal til?

Jeg tror det handler om å tenke som en kunde. Hva spør jeg om i Google? Hva skriver jeg? Hva søker jeg etter? Hva vil jeg vite mer om? Hva trenger jeg – NÅ?

Det handler om å sette seg grundig inn i hodet til kunden – og skape tekst som treffer.

Tekst som er fokusert på

Kunden.

Hvorfor skrive, blogge, dele?

God morgen. Klokken er 06:18. Av og til våkner jeg tidlig, og så lenge dagslyset har begynt å vise seg er det godt å stå opp. Lage en kaffi. Skrive. Ha huset helt for seg selv.

Det er en sjeldenhet for en trebarnsfar.

Det er på tide å si litt om hvorfor jeg skriver. Du kan kalle det blogging, deling eller hva du vil.

Jeg skriver for å bli bedre til å skrive. Så enkelt.

Noe av det vanskeligste med å fortsette å skrive er nettopp det. Å fortsette. Å gjøre det hver dag.

Men det er netttopp det jeg har bestemt meg for.

Jeg skal skrive hver dag.

Helt uten å redigere. Bare skrive. Og publisere.

Hm. Kanskje det er det jeg gjør. Ikke skrive. Det jeg gjør er nettopp «å publisere».

Er det ikke nettopp det som er så skummelt for oss alle sammen? Vi er livredde for å bli kritisert. Ikke god nok. «Hva kommer de andre til å tenke?».

Eller enda verre:

«Tenk om noen andre er flinkere enn meg.»

Drit i det. Fortsett å skrive. Alle disse sperrene er der. Hos alle. Men hvis du virkelig brenner for noe, fortsett. Øv. Hver dag.

Seinfeld ble spurt: «Hvordan ble du en så god stand-up komiker?»

Han svarte: «Jeg skriver en vits hver eneste dag.»

Og han gikk videre til å forklare at, når han først hadde begynt å skrive en vits hver dag, og mentalt krysse av i kalenderen. Check. Da ville han ikke bryte en «serie». Eller en vane.

Uansett hva du øver på. Gitar, dans, sport, skriving. Ingen av oss vet hva som blir resultatet. Men det handler om å kose seg med øvingen. Her. Nå.

Øv. Hver dag.

Ikke stirr. Start.

Hvis du har tatt et valg om å skrive;

Ikke stirr ut i løse luften og tenk.

Jeg er helt tom. Jeg har ingenting å si.

Det er nemlig feil.

Vi tenker:

De andre har alltid noe godt å si. De har alltid noe virkelig kreativt og inspirerende å fortelle i tekstene sine.

Det er feil. Du og de er helt like.

Det handler bare om å ta et valg.

Begynn å skriv. Ikke stirr. Bare begynn.

Jeg skal skrive i 10 minutter.

Si det til deg selv. Og gjør det.

Og sakte men sikkert blir du flinkere

Til å skrive.

Å være dypt fokusert. Helt oppslukt.

1) Det hjelper oss å lære kompliserte ting. Når vi går inn i dyp, fokusert tilstand produserer vi myelin, et stoff som «speeder» opp signalene i hjernen. Det er ironisk: Desto mer vi fokuserer, desto enklere blir det å fokusere.

2) Dypt fokus er nødvendig for å skape noe verdifullt. Hjernen din jobber på full kapasitet når du virkelig fokuserer. En forfatter lykkes ikke om han skriver hunde tusen ord hver dag. Han må jobbe, dypt fokusert.

3) Dypt fokus hjelper deg å produsere raskere. Mer effektivt. Du får høyere utbytte av tiden som investeres. Eksempel. En forfatter. Han måtte ta en ekstrajobb på universitetet. Oppmerksomheten ble fragmentert, og dette året skrev han bare ett eneste kapittel på boken sin. Noe måtte skje. Han bestemte seg for å innføre noen skriveritualer og stod opp og skrev fra 0500-0630 hver dag. Snart skrev han ett kapittel hver 4. eller 5. uke.

Kilde: Cal Newport. Forfatter av boken «Deep work».

Konsumere eller produsere. Hva vil du gjøre mest av i dag?

Vi konsumerer mye. Og produserer lite.

Tenk deg:

Oppmerksomheten din er en 100-liters tank. La oss si at den er gjennomsiktig, med markeringer for hver tiende liter langs siden av tanken.

Når kvelden kommer har du brukt 90 liter. På å konsumere video, sosiale medier, blogger, nettaviser, musikk.

«Søren. Jeg skulle skrevet på boken min. Jeg skulle lest i boken min. Gått på kafé med datteren min. Jeg skulle tatt en kopp te sammen med kjæresten. Snakket. Opplevd noe sammen. Trent. Skapt noe.»

Men det er ikke nok oppmerksomhet igjen. Du har brukt opp 97 liter. Det er kveld.

Oppmerksomheten din er ikke utømmelig. Den har en grense. Det kommer til et punkt hvor du kjenner;

«Nå er jeg trøtt. Sliten. Jeg må hvile. Jeg har ikke mer igjen.»

Vær bevisst.

Tenk gjennom hvor mye tid du vil bruke på å konsumere, og produsere.

En god tekst kjennetegnes av verdi.

Jeg skrev noen tanker om tekst i dag, og hva som skal til for at den har verdi.

Blogginnlegget ble skrevet på papir fordi pcen lå hjemme. Vi var på hytta.

 

Hva er en god tekst?

På bildet nedenfor sitter pappa og skriver brev til speiderbevegelsen hjemme i Norge.

Speideren støttet misjonsarbeidet med mottoet «en krone til misjon».

Det var starten på våre år i Kongo.

Arbeidet som mamma og pappa gjorde i Kongo ble gjort mulig gjennom hans brev og rike formidlingsevne.

Pappa ville aldri kalt seg selv en tekstforfatter. Det var ofte rikelig med skrivefeil i tekstene hans, men det gjorde ingenting. Rettskriving var nemlig mamma sin sterke side.

Men pappa sine tekster hadde verdi. Og de skapte verdi.

Det er kanskje det som definerer en god tekst?

Pappa-skriver-brev-2
Pappa skriver brev på skrivemaskinen sin hjemme på Ngo, i Kongo. Han ville nok ikke kalt seg selv en tekstforfatter, men historiene hans hadde stor verdi. De var starten på misjonsarbeidet, og brevene delte opplevelsene våre med viktige givere hjemme i Norge. I bakgrunnen sitter mamma. Hun og pappa var, og er fortsatt, et godt team.

Hvorfor skrive?

Internett flommes av plagiate overskrifter og blogger som vil ha oppmerksomhet. Men det er ikke nok til alle. Bare noen få, utvalgte, klarer å presse seg frem gjennom havet av bloggartikler som publiseres hver dag.

Sannheten? Du blir sannsynligvis ikke lagt merke til. Uansett hvor gode overskriftene dine er. Uansett hvor flotte bilder du tar. Uansett hvor fin musikk du lager. Du blir sannsynligvis ikke sett eller hørt.

Så hvorfor skrive? Hvorfor skape?

Gjør det fordi det er viktig. Det er viktig for deg. Glem de andre. De finner alltid noe å fylle behovene sine med.

Det er viktig for DEG å skape, skrive, lage musikk, tegne og fotografere. Det er derfor du skal. Det er derfor du skal skape.

Jeg har satt meg et mål. Jeg skal skrive hver dag. Og publisere.

Hvorfor skal jeg skrive?

Helt ærlig – jeg vet ikke hva som kommer ut av det. Men det vet heller ikke du. Hver gang du skaper noe. Du vet ikke hva som blir konsekvensen. Men du skaper.

Og her er kjernen.

Jeg skriver ikke for at alle skal lese, oppdage, like og dele. Jeg skriver fordi det er viktig for meg. Jeg vet ikke om det kommer til å fungere. Jeg vet ikke om det betyr noe for andre. Jeg vet ikke om jeg blir en bedre tekstforfatter. Jeg vet ikke om det kommer til å åpne nye dører.

Men jeg vet at;

Det er viktig for meg.

Og derfor skriver jeg.

Kreativitet er et valg.

Du velger å jogge. Å lage mat. Å stå opp.

Det er en myte at vi må vente på kreativitet. At den kommer. Tull.

Kreativitet velges. Den oppstår når du setter av tid.

Den skjer når du kaller inn til brainstorming med kollegene.

Den kan øves opp, som en muskel. For hver gang du skriver, maler, spiller gitar eller eksperimenterer med speilreflekskameraet blir du litt flinkere. Litt mer kreativ.

Lag 99 dårlige tekster.

En dag kommer tekst nr. 100. Den virkelig gode historien.

En dag kommer den gode låten.

Det unike bildet.

Verden respekterer mennesker som fortsetter å øve. Hver dag.

Uttrykket «ekspert» er ikke beskyttet. Du er en ekspert. En relativ ekspert.

Når vi skal lære noe nytt ser vi etter folk som har mer erfaring enn oss selv. Folk med god selvtillit. Formidlingsevne. Trygghet.

Når jeg ser en foreleser eller presentasjon betyr trygghet nesten mer enn selve temaet som blir presentert. Hvis foredragsholderen er en trygg, godt voksen person som slapper godt av på scenen – da slapper jeg også av.

Sånn er det med relative eksperter. De vet at de kan en del, også er de trygge.

—-

Ok, nå har jeg satt på klokka i 20 minutter. Jeg hadde bestemt meg for å skrive til tiden går ut. Men så skjer det som av og til skjer – at det blir dårlig flyt i skrivingen og kreativiteten tar slutt.

Hva gjør man da?

Det er sånt som skjer. Pust ut, ta en slurk av kaffikoppen og fortsett å skriv.

Det ligger tusenvis av supertips om «hvordan bli en bedre x eller y» på youtube. Og det skrives et hav av korte, rett på sak artikler som skal gjøre deg bedre til noe i løpet av 2 minutter.

Men av og til savner jeg at noen er ærlige og forteller hvordan man fortsetter å skrive, være kreativ og skape – selv når man mister piffen.

Det er da man virkelig lærer. Når man fortsetter å skrive – selv om man egentlig ikke har lyst.

I forbindelse med brainstorming er et grunnprinsipp: Fang idéer. Samle på alt. Ta i mot alt. Få ned alt på postit-lapper. Men aldri, aldri, aldri kritiser eller analyser en idé. Ta i mot alle idéer og fortsett.

Kreativitet og brainstorming. Hvis vi skal lære å være kreative må vi overdøve lillehjernens stemme som sier:

«Gi opp og spar på energien. Du kan trenge den senere».

Lillehjernen tenker ikke langsiktig. Hvis du vil bli en bedre idrettsutøver vet du at du må trene, trene, trene.

Hvis du skal bli en bedre tekstforfatter må du skrive, skrive, skrive.

For å bli virkelig god i noe bør du øve i 10.000.- timer er det noen som sier.

Vel, tiden er snart slutt her tror jeg.

Sånn kan 20 minutter friskriving se ut. Jeg kan begynne på en idé, men av og til kræsjlander den. Da er kunsten å FORTSETTE å skrive. Det betyr ikke noe at artikkelen ikke blir perfekt. Lag noe som er godt nok. Gå videre.

Og lag noe nytt i morgen.

Uansett hva du drømmer om å bli flink til, fortsett å øve. Det er det som er kunsten, og det er det verden respekterer.

Vi respekterer mennesker som øver.

Som står på, selv om de ikke alltid får det til.

Skrivesperre og snakkesperre.

Seth Godin forteller i dette intervjuet, hvorfor han ikke får skrivesperre.

Jeg ser på skriving som snakking. Ingen står opp om morgenen, med snakkesperre. Jeg skriver som om jeg snakker. Det er alt. Jeg har uendelig med idéer til ting jeg synes er spennende å snakke om. Derfor går jeg heller aldri tom for idéer til ting å skrive om.

Seth sin idé er genial for alle som vil jobbe med tekst.

Skriv som du snakker.

Selvfølgelig kan du redigere, klippe bort unødvendig bablibabli (som det alltid blir for mye av når vi både snakker og skriver).

Men skriv.

Det er det viktigste.

Hvorfor er det viktig å ha et rituale for å komme i skriveflyt?

Jeg kom over en glimrende bloggpost av Henneke Duistermaat. Hun skriver om skriveflyt og viktigheten av et kort rituale for å komme i gang med skrivingen.

Hvorfor ha et rituale?

Fordi vi utsetter. Jeg elsker å utsette. Spesielt skriving. Hvis jeg ikke har klart for meg hva jeg skal skrive om, eller hvordan jeg skal starte, utsetter jeg. Jeg sjekker mail, leser nettavisen eller henter en ny kopp kaffi.

Det blir ofte for mye kaffi av den slags utsettelser. Alt for mye.

Derfor har jeg bestemt meg for å låne ritualet til Henneke.

Klar?

Det første jeg gjør er å åpne Byword. Jeg er fan av det enkle, sorte skrivevinduet som Byword gir meg. Det kutter bort unødvendig støy og hjelper meg å fokusere.

byword
Slik ser skjermen ut når jeg skriver i Byword. Enkelt og fokusert.

Lag en kopp te.

En varm kopp gir en «jording». Det forteller hodet at du skal være her. Nå.

Visste du forresten at aboriginerne alltid tenner et bål før de begynner på et prosjekt? Det gir dem tilhørighet. De er hjemme.

Sånn er det kanskje med vår kopp kaffi eller te. Det hjelper oss å lande.

Sett på nedtelling i 25 minutter.

Jeg liker å ha timeren på noe annet enn pcen som jeg skriver på, slik at jeg ikke blir distrahert.

En av dagene skal jeg kjøpe en tomat-timer. Det må være en tomat. (Tøyser…)

Sjekk ut «pomodoro technique».

https://www.youtube.com/watch?v=CT70iCaG0Gs

Fortell de rundt deg at du skriver i 25 minutter.

Med mindre du er en av de få utvalgte som bor på et romskip på vei til Mars, har du sannsynligvis mange koselige folk rundt deg som kan forstyrre. Fortell dem at du er opptatt i 25 minutter. Skriveflyt er sjelden vare. Når du er ferdig kan du klappe sammen pcen.

Rediger senere.

Det er lurt å ta en pause fra teksten slik at du kan se den med friske øyne når du skal begynne å redigere.

For å bli en bedre tekstforfatter må du øve. For å bli en bedre gitarspiller må du øve. For å bli en bedre matlager må du øve.

Har du tatt deg selv i å google etter supertips for å bli en bedre tekstforfatter? Det er sånn vi mennesker er. Lille-hjernen vår leter alltid etter raske løsninger. Men sannheten er at skriving handler om øving. Akkurat som gitar og mat. For å bli bedre må vi øve. Og for å øve må vi ha noen spilleregler.

Et rituale bygger viljestyrke. Når jeg har åpnet et sort vindu i Byword, laget en kopp te og satt på timeren i 25 minutter, har jeg «ikke et valg». Jeg skal skrive i 25 minutter. Jeg tvinger meg selv. Og jeg lar ikke fingrene slutte å rulle over tastaturet før tiden er ute.

Ha en strålende dag. Jeg skal ut å vaske endeveggen på huset i dag. Brr…. Arbeidslyst kom treng deg på. Her skal du motstand finne!