Inbound

Jeg har en påstand:

Bedrifter vet ikke hvor ufattelig mye tid de bruker på markedsføring.

De færreste har en metodikk.

Og dermed lekker de tid og ressurser i et forsøk på å dryppe ut innhold via sosiale medier, epost og radioreklame.

Uten en plan.

Inbound Marketing er slett ikke svaret for alle. Denne metodikken er ingen garanti for suksess. Men det er en konkret metodikk. Et valg som gjøres i dag, og det vil påvirke hvordan du markedsfører for de neste årene.

Inbound handler om å bygge, samle, kultivere, skape. Det handler om å dele kunnskap, og sakte men sikkert vokser kunnskapen. Bloggen blir større, rikere. Og om to år rangerer du kanskje på første side i Google når jeg søker etter deg.

Hvis det høres fint ut bør du lese mer om Inbound Marketing.

 

Er det mulig å si noe meningsfullt i en video på 1-2 minutter?

Ja.

Jeg har jobbet med noen videoprosjekt de siste dagene. I begge prosjektene kuttet jeg lengden fra ca. 30 minutter ned til 01:20 og 02:20.

Fra 30 minutter til 1 minutt.

«Da mister man mye viktig innhold.»

Gjør man egentlig det? I et typisk møte på 30 minutter ender man ofte opp med en kort oppsummering.

10-12 saker kan lett rundes ned til 2 minutter.

Var møtet bortkastet?

Nei, men poenget mitt er at «postproduksjon» av videomøter, tutorials og andre informative videoer lett kan kuttes ned til 1-2 minutter uten at innholdet forsvinner.

Ved å kutte, utkrystalliseres det vesentlige. Loftet blir helt ryddig, kjøleskapet er rent og pent. Alle unødvendige ting er borte.

Og du sitter igjen med kjernen.

Audioblocks

Skal du redigere video? Trenger bakgrunnsmusikk?

Dagens tips er…

https://www.audioblocks.com/

Sosiale medier er ikke noe nytt. De bare bygger på tilgjengelig teknologi.

Vi har lett for å tenke at sosiale medier er unikt. En revolusjon.

Vi hadde diskusjonsforum lenge før Facebook kom med sine grupper.

Vi snakket sammen med chat før messenger.

Sosiale medier bygger på tilgjengelig teknologi. Det er alt.

Sosiale medier er spillautomater. Vi putter inn oppmerksomhet, og blir belønnet.

Og de som tjener på det,

er de sosiale mediene.

Gigantenes tid er forbi.

Den nye markedsføringen er en samtale. Små drypp.

TV kom. Bildet var sort-hvitt. Reklame var nytt.

Det var 3 vaskemidler i butikken. Vi hadde færre valg.

I dag er valgene uendelig.

Før: Gigantene pushet valgene på oss.
Nå: Vi blokkerer gigantene, og gjør research selv.

Hver enkelt video behøver ikke være polert.
Hver enkelt tekst behøver ikke revideres, og revideres på nytt.

Gigantenes tid er forbi.

Vi smiler og ler når vi ser Gigantenes TV-shop.
Den glattbarberte selgeren.
Han hører ikke hjemme i 2017.

Ikke kast bort energi på å stå midt i flokken.
Alle prøver å rope høyest.
Kjøp meg. Meg. Kjøp meg.

Bruk heller tiden på å lage små, gode, drypp.
Og stol på at kundene finner deg.

En god tekst kjennetegnes av verdi.

Jeg skrev noen tanker om tekst i dag, og hva som skal til for at den har verdi.

Blogginnlegget ble skrevet på papir fordi pcen lå hjemme. Vi var på hytta.

 

Hva er en god tekst?

På bildet nedenfor sitter pappa og skriver brev til speiderbevegelsen hjemme i Norge.

Speideren støttet misjonsarbeidet med mottoet «en krone til misjon».

Det var starten på våre år i Kongo.

Arbeidet som mamma og pappa gjorde i Kongo ble gjort mulig gjennom hans brev og rike formidlingsevne.

Pappa ville aldri kalt seg selv en tekstforfatter. Det var ofte rikelig med skrivefeil i tekstene hans, men det gjorde ingenting. Rettskriving var nemlig mamma sin sterke side.

Men pappa sine tekster hadde verdi. Og de skapte verdi.

Det er kanskje det som definerer en god tekst?

Pappa-skriver-brev-2
Pappa skriver brev på skrivemaskinen sin hjemme på Ngo, i Kongo. Han ville nok ikke kalt seg selv en tekstforfatter, men historiene hans hadde stor verdi. De var starten på misjonsarbeidet, og brevene delte opplevelsene våre med viktige givere hjemme i Norge. I bakgrunnen sitter mamma. Hun og pappa var, og er fortsatt, et godt team.

Seth Godin: «Vi må være relevante».

Den største tabben markedsførere gjør i dag er å holde frem sitt skaperverk og si:

Jeg laget dette. Se! Du skylder meg din oppmerksomhet!

I en verden stappfull av støy fungerer ikke denne holdningen lenger. Enten stoler jeg på deg, eller så overser jeg deg.

Men hvis jeg stoler på deg vil jeg gjerne følge med på det du har og si. Og da trenger du ikke å spamme meg meg nyhetsbrev.

Jeg kommer nemlig til å søke etter deg, og finne det siste du har å si – helt frivillig.

Og her ligger utfordringen vår i 2017.

Vi må være  relevante at folk ønsker å lære, lese og bli inspirert – helt frivillig.

Jeg anbefaler varmt denne videoen av Seth Godin.

Helt frivillig.